SAMMANFATTNING

MECA ville skapa en närmare relation till sin målgrupp genom att sponsra fotbollsklubben Hammarby. Att som kommersiell aktör göra kommunikation riktad mot Hammarbysupportrarna innebar genuin planning. Arbetsgruppen gick på matcherna, pratade med spelarna och intervjuade supportrarna. Och blev snabbt charmade av stämningen. Att det fanns en gammaldags idealism hos supportrarna var tydlig, att spela eller jobba för Hammarby var en ära och något man gjorde med hjärtat - aldrig för pengarna. Denna förståelse tog oss till lösningen.

Läs mer
Tillbaka till case